Podcast-Herbst 2026: Was die neuen Studien wirklich sagen
Im September 2026 sind kurz hintereinander drei große Erhebungen zur Podcast-Nutzung in Deutschland erschienen: der Online-Audio-Monitor (16.09.2026), eine Bitkom-Umfrage (18.09.2026) und die ARD/ZDF-Medienstudie (22.09.2026). Wer die Zahlen nebeneinanderlegt, sieht auf den ersten Blick Widersprüche: 34 %, 54 %, 25 %. Der Grund ist einfach: Jede Studie fragt etwas anderes. Wir ordnen ein, was dahintersteckt und was das für Unternehmenspodcasts heißt. Stand der Angaben: 04.11.2026.
📊 Drei Studien, drei Fragen
- Online-Audio-Monitor 2026: 34,4 % der Menschen ab 14 Jahren hören zumindest gelegentlich Podcasts, das sind rund 24,4 Millionen (Vorjahr: 33,8 %). Basis: 5.206 Befragte. Als Podcasts zählen dort auch Radiosendungen zum Nachhören. Zu den sieben Auftraggebern zählen Landesmedienanstalten, Branchenverbände und ein Audiovermarkter.
- Bitkom: 54 % der Deutschen ab 16 Jahren hören zumindest hin und wieder Podcasts. Basis: 1.205 telefonisch Befragte, Erhebung in den Kalenderwochen 20 bis 24 des Jahres 2026.
- ARD/ZDF-Medienstudie 2026: 25 % hören mindestens einmal pro Woche Podcasts (2025: ebenfalls 25 %). Zusammen mit Radiosendungen auf Abruf sind es 34 % (ebenfalls unverändert). Täglich hören 10 % Podcasts (2025: 12 %). Basis: 2.462 Befragte ab 14 Jahren.
Die Unterschiede erklären sich durch Altersgrenze, Fragestellung („zumindest gelegentlich“ gegenüber „mindestens einmal pro Woche“) und Befragungsweise. Direkt vergleichen sollte man die Werte deshalb nicht.
📈 Was Online-Audio-Monitor und ARD/ZDF zeigen: ein Plateau
Der Online-Audio-Monitor meldet, dass Musikstreaming und Podcasts ihr Niveau im Vergleich zum Vorjahr halten. Die ARD/ZDF-Medienstudie schreibt zur wöchentlichen Nutzung: „Die meisten Reichweiten bleiben konstant, Radio und Tonträger verlieren.“ Zur Tagesreichweite heißt es: „Gegenüber dem Vorjahr sinken viele Audio-Reichweiten leicht. Radiosendungen auf Abruf / Podcasts können die Vorjahres-Gewinne nicht halten.“ Media Perspektiven schreibt dazu, die Entwicklung der vergangenen Jahre spreche „nach dem kurzen Wachstumsschub im Jahr 2025 eher für eine fortgesetzte Etablierung als für ein stetiges Wachstum“. Die Bitkom-Umfrage zeigt den aktuellen Stand; eine Entwicklung nennt die Presseinformation nicht.
Für Unternehmen heißt das aus unserer Sicht: Das Publikum ist da, aber Wachstum ist kein Selbstläufer. Eine Folge muss sich ihren Platz verdienen. Das Interesse an Wirtschaftsthemen ist dabei vorhanden: Laut Bitkom hören 53 % der Podcast-Hörer gern Wirtschafts- und Finanzthemen.
🔎 Gefunden werden
Eines der Schwerpunktthemen des Online-Audio-Monitors 2026 ist die Auffindbarkeit von Radio im Auto. Die Herausgeber nennen sie einen wachsenden Erfolgsfaktor. Die Aussage bezieht sich dort auf Radio im Auto und auf digitale Oberflächen, nicht auf Podcast-Apps. Aus unserer Sicht lässt sie sich übertragen: Eine Folge, die man nicht findet, wird nicht gehört. Deshalb gehören zur Produktion mehr als Aufnahme und Schnitt:
- ein Titel, unter dem jemand sucht
- eine Beschreibung, die sagt, worum es geht
- Kapitelmarken für den schnellen Einstieg
- ein Cover, das auch als kleines Bild auf dem Handy funktioniert
📱 Der Weg zur Folge führt oft über den Feed
Laut der Deloitte-Studie zur Mediennutzung 2026 (2.000 repräsentative Interviews) nutzen 78 % der Deutschen soziale Netzwerke, bei den unter 25-Jährigen sind es 91 %. Damit zählen sie zu den am weitesten verbreiteten Medienangeboten. Nach einer Meldung des Verbands BDZV vom 30.03.2026 zur Studie (Erhebung im Januar 2026) sehen zugleich 56 % dort häufiger offensichtlich KI-generierte Inhalte ohne Mehrwert, und zwei Drittel der Befragten empfinden es als problematisch, KI-Inhalte nicht sicher erkennen zu können.
Ein starker Ausschnitt aus einer Folge erreicht im Feed auch Menschen, die nie gezielt nach einem Podcast gesucht hätten. Und echte Stimmen aus Ihrem Unternehmen heben sich von austauschbaren Inhalten ab.
✅ Was das für Ihren Unternehmenspodcast heißt
- Realistisch planen: Unsere Empfehlung ist, nicht auf automatisches Publikumswachstum zu setzen.
- Auffindbarkeit einplanen: Titel, Beschreibung, Kapitelmarken und Cover sind Teil der Produktion.
- Für unterwegs mischen: gleichmäßig laut, klar verständlich, Musik dezent, damit eine Folge auch neben Verkehrsgeräuschen bestehen kann.
- Den Feed mitdenken: Teaser und Zitate bringen die Folge dorthin, wo Ihre Zielgruppe scrollt.
🚀 Fazit
Podcasts sind in Deutschland etabliert, aber sie sind kein Selbstläufer. Die September-Studien zeigen ein etabliertes Publikum. Online-Audio-Monitor und ARD/ZDF-Medienstudie sehen die Nutzung auf dem Niveau des Vorjahres. In der ARD/ZDF-Medienstudie liegt die tägliche Nutzung leicht darunter (10 % statt 12 %). Aus unserer Sicht bleibt Podcasting ein Kanal, in dem Sorgfalt bei Inhalt, Klang und Auffindbarkeit den Unterschied machen kann.
🎯 Und genau hier kommt LGM Studios ins Spiel.
Wir produzieren Unternehmenspodcasts von der Idee bis zur Veröffentlichung, mit einem Klang, der auch unterwegs trägt, und mit Titel, Beschreibung und Cover, die das Finden Ihrer Folgen erleichtern.
🎧 Sprechen Sie uns an: Erstgespräch zu Ihrem Podcast.
Quellen: Online-Audio-Monitor 2026, Pressemitteilung vom 16.09.2026 und Bericht · Bitkom, Presseinformation vom 18.09.2026 · ARD/ZDF-Medienstudie 2026, Basispräsentation und Media Perspektiven · Deloitte, Media Consumer Trends 2026 und BDZV-Meldung vom 30.03.2026
